Marketingstrategie für eine neue Produktgattung
Situation
In einem neuen Produktbereich entwickelt sich eine große Artenvielfalt aufgrund wachsender Nachfrage seitens der Kunden und aufgrund von kurzen Produktinnovationszyklen. Die Einheitlichkeit der ursprünglichen Produktidee wird immer schwerer erkennbar, so dass die Steuerung des Marketings wegen schnell wachsender Produktzahl zunehmend erschwert wird.
Lösung
Für die vielfältigen Produktarten wird eine übergreifende Produktlinie in einem Markenentwicklungsprojekt zusammen mit der Produktfertigung, der Vertriebssteuerung, den beteiligten Marketingagenturen und den Vertretern der Vertriebspartner entwickelt.
Resultat
Der Marktanteil in dieser Produktgattung wird weiter ausgebaut, die Absatzzahlen wachsen weiterhin deutlich.